Logo
#17
s. m. – principio creatore attraverso cui agiscono un dio e/o un’agenzia pubblicitaria. Il filosofo greco Eraclito disse che “Nessuna cosa avviene per caso ma tutto secondo logo e necessità”, il che fa pensare alla pervasività della pubblicità sin da tempi antichi. Inoltre nella Genesi è scritto che “In principio era il logo poi il logo si fece carne”, il che fa supporre che il Dio ebraico-cristiano diede forma al mondo attraverso una formidabile azione di branding, probabilmente dopo un’attenta analisi della concorrenza (vedi Diavolo) e una coordinata consultazione col team (vedi angeli). Alcuni traducono il termine con “Verbo divino”, dando ragione dell’importanza della comunicazione nel posizionamento del prodotto.
Dizionario creativo
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